HELLO CITYS

Stadtgefühl wird Marke.

Markenkonzeption / Creative Direction / Bildsprache / Content

01 /Die Aufgabe

Mehr als ein Stadtname auf einer Tasche.

Meine Rolle: Markenkonzeption, Creative Direction & Fotografie
Fokus: Positionierung, visuelle Richtung & Content-System
Leistungen: Markenkonzeption / Creative Direction / Bildsprache / Content

HELLO CITYS entwickelt farbige Taschen und Pouches mit Stadtbezug. Die kreative Aufgabe: aus einem Produkt mit Ortsnamen eine Lifestylemarke mit eigener Haltung machen. Die Verbindung zur Stadt sollte spürbar sein – in der Gestaltung, in den Bildern und im Alltag der Menschen, die die Produkte tragen.

Ich habe Markenverständnis und visuelle Umsetzung zusammen gedacht. Im Brand-Foundation-Konzept ordne ich Werte, Zielgruppen und Kaufmomente. Daraus leite ich eine Bildsprache ab, die hochwertige Produktinszenierung, echte Stadtsituationen und haptische Details zusammenführt.

02 /Kreative Leitidee

Meine Leitidee: Stadtverbundenheit wird über ein Produkt, seine Materialität und seinen Platz im Leben erzählt. Die Marke soll zugänglich bleiben und zugleich wie ein bewusst gewähltes Fashion-Accessoire wirken.

City as identity

Stadt ist ein Stück Identität. Ich ordne die Ansprache nach Menschen und Momenten: lokal verbunden, unterwegs, als Geschenk oder als Erinnerung an einen Ort.

Colour & texture

Farbe schafft Wiedererkennung, das geprägte Stadtmotiv und die Stoffstruktur machen das Produkt fühlbar. Ruhige Flächen und klare Typografie geben diesen Details Raum.

Urban everyday

Ich verbinde reduzierte Produktbilder mit persönlichen Stadtszenen. So entsteht eine zusammenhängende Bildwelt zwischen Produkt, Styling und Alltag.

VISUAL DIRECTION / HELLO CITYS

HELLO CITYS

Eine Bildwelt. Drei Perspektiven.

Minimal City Luxury bildet den ruhigen Rahmen. Color & Texture rückt Material und Prägung ins Licht. Urban Everyday zeigt, wie die Produkte getragen und Teil des Alltags werden. Gemeinsam geben die drei Richtungen der Marke einen wiedererkennbaren Rhythmus.

City colour

Soft contrast

Urban depth

Farbe, Material und Stadtraum bilden die visuelle Klammer.

03 /Konzept & Anwendungen

Vom Markenkern zum täglichen Auftritt.

Die Konzeption verbindet Positionierung, Tonalität und Bildregeln mit konkreten Anwendungsideen. Mein Fokus liegt darauf, dass Produktkommunikation, Social Content und Retail denselben Charakter zeigen und trotzdem unterschiedliche Aufgaben erfüllen.

Brand Foundation
Marken-DNA, Zielgruppen, Kaufmomente und sprachliche Leitplanken als gemeinsame Entscheidungsgrundlage.
Bildkonzept & Art Direction
Produkt, Lifestyle und Materialdetails als aufeinander abgestimmte Motive statt einzelner, unverbundener Bilder.
Content mit Aufgabe
Formate für City Statements, Farbgeschichten, Produktdetails, Styling, Geschenke und Retail-Momente.

Die Auswahl zeigt meine fotografische und konzeptionelle Arbeit für HELLO CITYS: von der Markenrichtung zur Bildwelt.